Zur Zeit werden 4,2 Millionen Schwule und Lesben von einem Großteil des Marketing nicht erreicht: Die Mainstream Kommunikation ist explizit auf heterosexuelle Kunden ausgerichtet.
Oft wird mit der Anziehung von Mann und Frau, mit traditionellen Familienbildern oder mit tradierten männlichen und weiblichen Rollen gearbeitet. Weil Homosexuelle davon unberührt bleiben, liegt ein enormes Potential brach.
